Identifikasi Produk : Strategi Adaptasi dan Standarisasi Dalam Pemasaran Internasional

 Identifikasi Produk : Strategi Adaptasi dan Standarisasi Dalam Pemasaran Internasional

ABSTRAK

Globalisasi menjadi tantangan besar bagi kelangsungan pemasaran internasional. Dalam konteks globalisasi merujuk pada proses integritas keberlangsungan ekonomi, politik maupun budaya di dunia. Para pelaku usaha dalam menjual produk harus memperhatikan strategi bersaing. Hal ini akan mempengaruhi strategi perusahaan untuk mendekati pasar internasional melalui standarisasi dan adaptasi produk perusahaan. Suatu perusahaan menggunakan standarisasi produk, promosi, dan distribusi untuk mengembangkan efisiensi produksi. Dalam keberhasilan perusahaan harus merancang strategi produk dan kualitas pelayanan dalam hal memasuki pemasaran global maupun dunia. Sehingga strategi Sehingga, strategi global adalah strategi yang lebih berfokus pada standart produk di seluruh Kawasan perdagangan. Dengan begitu,strategi dalam bersaing di pusatkan dan di kendallikan oleh kantor utama. Dalam penerapannya standardisasi dan adaptasi dipengaruhi oleh beberapa hal antara lain demografi, kebudayaan, lingkungan alam, keadaan politik dan hukum.Tujuan dari penelitian ini adalah mengupayakan strategi adaptasi dan standarisasi dalam pemasaran Internasional melalui identifikasi suatu produk dalam memasuki pasar internasional.

Keyword : Standarisasi, Adaptasi, Pemasaran Internasional

 

PENDAHULUAN

Globalisasi merupakan salah satu titik acuan terpenting dalam perkembangan hubungan internasional. Setiap negara saat ini didorong untuk saling berinteraksi untuk mencapai tujuan masing-masing negara dengan menciptakan sistem perkembangan dunia tanpa batas. Setiap negara di dunia memiliki kesempatan untuk memasarkan dan menjual produknya di pasar global. Hal ini menyebabkan setiap negara mengembangkan strategi khusus untuk memperoleh keuntungan dalam sistem perdagangan internasional. Strategi masing-masing negara diklasifikasikan menurut kepentingan nasional negara itu. Kepentingan nasional adalah susunan unsur-unsur kebutuhan negara yang menjadi tujuan dasar dan faktor pamungkas, sehingga menjadi pedoman para pengambil keputusan dalam perumusan kebijakan negara.(Firzatullah 2020). Standardisasi dan adaptasi merupakan salah satu dari bagian untuk masuk ke pasar internasional yang juga merupakan upaya penting yang berperan sebagai alat untuk mewujudkan kompetitif advantage agar perusahaan dapat terus survive. pasar global adalah mengembangkan cara baru dalam mengkreasikan nilai bagi pelanggan melalui pemanfaatan modularity jasa yang bisa mengintegrasikan perbedaan permintaan dari pelanggan yang bersifat heterogen dari berbagai bangasa dengan beragam pola pikir, adat istiadat serta keragaman bentuk eprsepsi dan keinginan dari sebuah jasa. Dengan adanya peningkatan harapan dan spesifikasi kebutuhan konsumen yang tinggi provider bisnis jasa menghadapi tantangan dalam menghadapi pengembangan bisnis jasa yang dijalankannya. Disamping fleksibelitas, efisiensi biaya menjadi sangat penting dalam memproduksi jasa dan bisa dijadikan sebagainharapan dalam mengembangkan standardisasi dalam produksi jasa. modularity bisa memaknai standardisasi produksi jasa dalam rangka menghasilkan keuntungan serta mewujudkan nilai pelanggan.

Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan diatas maka dapat dirumuskan beberapa masalah penelitian antara lain :

1. Bagaimana penerapan produk standarisasi dan adaptasi dalam pemasaran internasional?

2. Bagaimana upaya standarisasi dan adaptasi dalam pemasaran internasional ?

Tujuan dan Manfaat Penelitian

Terdapat tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan produk standarisasi dan adaptasi dalam pemasaran internasional dan bagaimana upaya standarisasi dan adaptasi dalam pemasaran internasional.

TINJAUAN PUSTAKA

Standarisasi Produk

Salah satu perbedaan Bahasa dalam transaski bisa mengakibatkan konflik diantara konsumen dan produsen atau penolakan terhadap kesepakatan mutu yang sudah mereka setujui bersama. Kalau hal ini terjadi bukanlah kelancaran kegiatan dagang yang di dapati, melainkan kendala dalam memasarkan produk atau bahkan menjadi kecekcokan perdata yang membuat rugi. Untuk memperoleh pendapat dan Bahasa mutu yang sama, antar pihak-pihak yang ikut serta dalam kegiatan, maka dari itu perlu system standarisasi produk. Hanya dengan peraturan standarisasi mutu yang seksama maka bisa dipastikan mutu yang lebih dipercaya. Sebuah standar bisa punya tingkatan sebagai standar pabrik,standar lokal,nasional regional maupun standar internasional yang pada dasarnya berada dalam pandangan masing-masing merupakan standar konsensus. Masing-masing tingkat standar tersebut belum pasti punya standar atau keseragaman. Contohnya adalah : standar nasional yang sudah dimiliki sebuah negara tidak jarang punya perbedaan dengan standar regional yang merupakan standar dari penyatuan dari beberapa negara (Mu’arifin 2005).

Adaptasi Produk

Adaptasi produk adalah penyesuaian standar sebuah produk untuk memenuhi kondisi, kebutuhan, atau selera pembeli maupun konsumen akhir produk, khususnya pasar luar negeri. Adaptasi produk mengacu pada strategi yang digunakan perusahaan untuk mengubah produknya guna memenuhi kebutuhan pelanggan. Mengadaptasi produk yang sudah ada dapat membantu perusahaan menghemat uang dan sumber daya, karena memungkinkan perusahaan menawarkan produk tambahan tanpa merancang produk yang benar-benar baru. Tujuan dari adaptasi produk adalah untuk meningkatkan daya tarik dan keberhasilan produk di pasar yang berbeda-beda.

Pemasaran Internasional

Pemasaran Internasional adalah ketika praktik pemasaran diadopsi untuk memenuhi pasar global. Biasanya, perusahaan memulai bisnis mereka di negara asal, setelah mencapai kesuksesan mereka melanjutkan bisnis mereka ke tingkat lain dan menjadi perusahaan transnasional, di mana mereka berusaha untuk masuk di pasar beberapa negara. Jadi, perusahaan harus diketahui tentang aturan dan peraturan negara itu. Perusahaan harus melakukan pemasaran global dengan tepat agar perusahaan mampu bertahan dan bersaing dengan perusahaan lainnya. Pemasaran internasional tidak memiliki batasan, menjaga fokus pada pelanggan di seluruh dunia. Namun, beberapa kelemahan juga terkait dengannya, seperti tantangan yang dihadapinya di jalur ekspansi dan globalisasi. Beberapa di antaranya adalah perbedaan sosial-budaya, perubahan mata uang asing, hambatan bahasa, perbedaan dalam kebiasaan membeli pelanggan, pengaturan dan harga internasional untuk produk dan sebagainya.

METODE PENELITIAN

Penelitian ini mengadopsi metode deskriptif analitis, suatu pendekatan yang bertujuan untuk memberikan deskripsi hasil analisis masalah guna menjawab permasalahan penelitian. Fokus utama penelitian ini adalah menganalisis strategi standarisasi dan adaptasi produk dalam pemasaran global bagi perusahaan-perusahaan Indonesia agar dapat bersaing di pasar global.

PEMBAHASAN

Salah satu tujuan pemasaran internasional atau global marketing adalah untuk ikut serta dalam wadah globalisasi. Untuk berhasil dalam pemasaran global, perusahaan yang ingin terlibat dalam pemasaran global harus menentukan strategi produk dan layanan untuk memasuki pasar global.

Strategi Standarisasi Produk:

1. Efisiensi Operasional:

· Manfaat Skala Besar: Produksi dalam skala besar dapat mengurangi biaya produksi per unit, meningkatkan efisiensi.

2. Konsistensi Merek Global:

· Branding Seragam: Mempertahankan elemen merek yang konsisten, termasuk logo, warna, dan slogan, di seluruh pasar untuk menciptakan citra merek global yang kuat.

3. Riset dan Pengembangan Efisien:

· Pusat Riset dan Pengembangan Tunggal: Fokus pada satu pusat riset dan pengembangan untuk menghasilkan inovasi dan peningkatan produk yang dapat diadopsi di seluruh pasar.

4. Distribusi dan Logistik:

· Pengaturan Distribusi Global: Membangun saluran distribusi yang seragam untuk mengoptimalkan rantai pasok dan pengiriman.

5. Koordinasi Pemasaran Global:

· Kampanye Pemasaran Global: Menggunakan kampanye pemasaran yang seragam di berbagai negara untuk memastikan pesan dan nilai merek yang konsisten.

Strategi Adaptasi Produk:

1. Pemahaman Budaya Lokal:

· Pemasaran yang Sensitif Budaya: Menyesuaikan pesan pemasaran dan elemen produk untuk menghormati nilai dan norma budaya setiap pasar.

2. Ketidakpastian Hukum dan Regulasi:

· Penyesuaian Produk untuk Kepatuhan: Mengubah produk agar sesuai dengan peraturan dan norma hukum setempat, termasuk label, sertifikasi, dan standar keselamatan.

3. Fleksibilitas Harga:

· Penyesuaian Harga: Menyesuaikan harga agar sesuai dengan tingkat daya beli dan kebijakan harga yang berbeda di masing-masing pasar.

4. Teknologi dan Kebutuhan Pelanggan:

· Penyesuaian Teknologi: Menyesuaikan produk dengan teknologi dan fungsionalitas yang lebih sesuai dengan kebutuhan dan kebiasaan konsumen setempat.

5. Distribusi Lokal:

· Rantai Pasok dan Distribusi Lokal: Menggunakan saluran distribusi lokal yang memahami pasar setempat untuk meningkatkan efektivitas distribusi.

6. Promosi Khusus:

· Promosi Berdasarkan Kultur: Menyesuaikan kampanye promosi untuk mencerminkan perayaan dan acara khusus di masing-masing pasar.

7. Desain Produk:

· Desain Produk Khusus: Mengubah fitur atau desain produk untuk mencocokkan dengan preferensi estetika atau fungsi setiap pasar.

KESIMPULAN

Perusahaan harus melakukan pemasaran global dengan tepat agar perusahaan mampu bertahan dan bersaing dengan perusahaan lainnya. Pemasaran internasional tidak memiliki batasan, menjaga fokus pada pelanggan di seluruh dunia. Namun, beberapa kelemahan juga terkait dengannya, seperti tantangan yang dihadapinya di jalur ekspansi dan globalisasi. Adaptasi produk mengacu pada strategi yang digunakan perusahaan untuk mengubah produknya guna memenuhi kebutuhan pelanggan. Salah satu tujuan pemasaran internasional atau global marketing adalah untuk ikut serta dalam wadah globalisasi. Untuk berhasil dalam pemasaran global, perusahaan yang ingin terlibat dalam pemasaran global harus menentukan strategi produk dan layanan untuk memasuki pasar global.

DAFTAR PUSTAKA

 Suhairi; Julmasita, Regina; Khairani, Umi; Rivanka, Weny;. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Pada Pasar Global. Jurnal Minfo Polgan, 2535-2542.

Bhayangkari, S. W. (2012). Penerapan Standarisasi Dan Adaptasi Sebagai Upaya Pengembangan Strategi Produk Pada Pemasaran Internasional. 245-258.

Sahir, S. H. (2020). Pemasaran Global. Yogyakarta: Penerbit KBM Indonesia.

Suhairi, Syahputri, J., & Rizky, F. (2019). Strategi dan Standarisasi Dalam Pemasaran Global. Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 369-377.

Subscribe to receive free email updates: