Penyusuaian Budaya dalam Pemasaran Internasional: Membangun Koneksi dengan Konsumen Multikultural

 Penyusuaian Budaya dalam Pemasaran Internasional: Membangun Koneksi dengan Konsumen Multikultural

Pemasaran internasional adalah kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan-perusahaan di pasar global atau internasional. Hal ini mencakup perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian kegiatan pemasaran untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen di berbagai negara. Dalam hal ini, budaya dapat mempengaruhi perilaku konsumen dan mempengaruhi cara suatu perusahaan memasarkan produk atau jasanya di pasar internasional, sehingga perusahaan-perusahaan yang memasarkan produk dan jasanya di pasar internasional perlu melakukan penyesuaian budaya.

Apa itu penyesuaian budaya?

Penyesuaian budaya adalah proses dimana seorang individu atau kelompok beradaptasi dengan norma, nilai, dan perilaku dominan suatu budaya tertentu. Proses ini terjadi ketika seseorang atau sekelompok orang dari latar belakang budaya yang berbeda berusaha untuk berintegrasi dan berinteraksi dengan masyarakat atau lingkungan baru yang budayanya berbeda dari budaya asal mereka.

Dengan adanya keberagaman budaya maka hal yang harus dilakukan yaitu : respect atau menghormati kebudayaan serta norma yang ada, merangkul keberagaman dan menjadikan itu sebagai umpan untuk berinovasi dan berkreativitas, tentunya juga harus bisa beradaptasi dengan budaya lokal dan menjaganya.

Jadi apa yang dimaksud penyesuaian budaya dalam pemasaran internasional ?

Dalam pemasaran internasional penyesuaian budaya merupakan langkah penting untuk memastikan keberhasilan saat memasarkan produk di pasar internasional. Selain itu, perusahaan harus mempertimbangkan aspek budaya seperti simbol, citra dan refrensi budaya untuk menghindari kesalahan maupun kesalahpahaman yang dapat merugikan citra merek dari suatu perusahaan. Hal ini meliputi design produk, ukuran fitur, atau bahkan bahan baku yang digunakan. Dengan hal ini produk-produk yang di pasarkan sesuai dengan minat konsumen dan budaya lokal setempat.

Lalu dengan apa pemasar membangun koneksi dengan konsumen multikultural?

Penampilan visual seperti kemasan produk dan iklan juga perlu diadaptasi agar sesuai dengan minat konsumen dan budaya lokal. Strategi penetapan harga perlu disesuaikan agar tetap kompetitif dalam pemasaran dan sesuai dengan kondisi pasar setempat. Perusahaan juga perlu memahami saluran distribusi yang umum digunakan di pasar target dan menyesuaikan strategi distribusi mereka agar efektif dan sesuai preferensi konsumen setempat. Sedangkan dalam hal promosi penggunaan influencer lokal, atlet, atau tokoh dalam iklan juga dapat meningkatkan daya tarik dan kecocokan merek pada konsumen.

Penyesuaian budaya dalam pemasaran internasional merupakan aspek kunci dalam menciptakan koneksi yang kuat dengan konsumen multikultural, karena dengan penyesuaian budaya ini dapat meningkatkan efektivitas promosi pemasaran sehingga dapat memperoleh kepercayaan konsumen multikultural. Meluasnya pasar global tersebut mampu menciptakan berbagai macam tantangan dan hambatan tetapi juga terdapat peluang yang mampu di manfaatkan seperti terciptanya koneksi dengan konsumen multikultural yang mampu memperluas jangkauan pasar suatu produk.

 

Subscribe to receive free email updates: